11月2日，據(jù)可靠消息，國(guó)內(nèi)新媒體研究機(jī)構(gòu)易觀智庫(kù)發(fā)布了《2012年第3季度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》，該數(shù)據(jù)詳細(xì)的統(tǒng)計(jì)分析了本年第三季度我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)營(yíng)收份額，在該項(xiàng)檢測(cè)報(bào)告中，百度、阿里巴巴、谷歌占據(jù)了前三的位置，市場(chǎng)份額分別占到31.3%、14.2%和6.1%，其他主要的市場(chǎng)占有者還包括騰訊、搜狐、新浪、搜房、優(yōu)酷、奇虎、網(wǎng)易等，前十位的市場(chǎng)占有者的市場(chǎng)份額占比達(dá)到了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的70%以上。



2012年第3季度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)格局呈現(xiàn)如下特征：

百度平穩(wěn)有升

雖然受到宏觀經(jīng)濟(jì)不景氣的壓迫，國(guó)內(nèi)整體廣告主營(yíng)銷預(yù)算相對(duì)縮減，但是作為百度盈利核心點(diǎn)的關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)影響較小，原因在于關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)的相對(duì)效果更為優(yōu)秀，宏觀經(jīng)濟(jì)的不利局面在某種程度上反而促進(jìn)了廣告主愿意將預(yù)算投入在效果較為明顯的關(guān)鍵詞上，總體來(lái)看，百度占了不少便宜。

阿里巴巴廣告收入有所增加

阿里巴巴的主營(yíng)廣告主要來(lái)自于淘寶、天貓、阿里巴巴三大平臺(tái)的廣告，相比百度，阿里巴巴對(duì)于季節(jié)性等因素的依賴較重，在第三季度中市場(chǎng)占比14.2%，同比下降了1.5%。但是，阿里巴巴的廣告收入是有著穩(wěn)定增長(zhǎng)的。

門戶網(wǎng)站依舊占據(jù)固定市場(chǎng)份額

前十中四大門戶網(wǎng)站都有上榜，共同占據(jù)了13.5%的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)份額。門戶站的廣告主要來(lái)源于新型的社會(huì)化媒體、視頻等，其廣告?zhèn)鞑シ绞皆谄放破毓夥矫嬗兄^對(duì)的優(yōu)勢(shì)，這也保證了門戶網(wǎng)站的廣告收入穩(wěn)中有增。

垂直網(wǎng)站表現(xiàn)平穩(wěn)

垂直領(lǐng)域的媒體價(jià)值在房產(chǎn)、安全、視頻為代表的行業(yè)逐漸體現(xiàn)出優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)份額緩速增長(zhǎng)。

以上特征可以得出結(jié)論，在沒(méi)有新的廣告形式打破市場(chǎng)格局的情況下，關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)依然是主流的廣告形式。在未來(lái)，視頻、社會(huì)化媒體等新興的廣告模式可能會(huì)主導(dǎo)市場(chǎng)的走向。